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盼着盗版电影消失之前,先得感谢他们

William Hook / CC BY-SA

电影盗版的管制难在哪里?盗版对如今的中国电影产生了什么影响?

袁冰涛,电影制片人

盗版这个问题的讨论不容易,角度很多。先不管其他的版权产品,仅就电影而言。

盗版有一个漫长的历史,在录像厅时代基本就都是盗版。所以在早期正版引进既不受政策允许又价格超出老百姓承受范围的情况下,盗版的作用是能够引进一些香港、东南亚、甚至欧美的影片资源,让观众能够看到更多的、商业的电影作品。

盗版这件事情从头上就定了一个基调——培养大批的电影观众。

我们国家的普通消费者收入水平还是不高,欧美市面上 24.99 美金定价的主流商业电影 DVD 目前还基本不可能被大家接受。先不考虑渠道能否通畅的情况下,仅就价格而言,要看到大量海外电影(公映名额有限),盗版基本上是唯一能够被接受的方式。

从观众习惯来说,我们的电影市场还远远没有达到成熟阶段,我们的城镇人口是 7 亿左右,年度观影人次今年也会在 7 亿左右,也就是平均每人每年 1 部电影,美国的数字是 4.5 次。而我们的市场还处于大幅波动状态,好的档期单日可以过 2 亿,没有好片上映的档期单日只有 2000 多万。简单地说我们的电影业还处于市场培育阶段。这个阶段的首要目的是让越来越多的人喜欢上甚至于习惯上看电影,先不管是否为之付费——毕竟用户黏住之后,再让他们付费就容易得多。

至少在目前这个阶段,个人认为盗版对电影业,尤其是国产电影业的促进作用大于破坏作用。早晚,盗版会从整体上让电影业开始损失利益,但是这一天什么时候到来还不好说。

我们这个市场,本质上还是一个好莱坞驱动的市场,大量观众的观影习惯都是从宿舍里下载盗版影片对电影感兴趣了——要约会的时候去趟电影院做目的性的消费——被 1、2 部《阿凡达》、《变形金刚》这样的好莱坞拉进电影院做享受性的消费——喜欢上电影院观影体验进而更频繁的消费。

这个观众养成的循环,最重要的一环是先让他对电影这件事情感兴趣,并喜欢上看电影。这个开始对于中国的年轻观众来说,盗版还是最能接受的入门方式——你要让新人入门先得给人家好东西,无论《指环王》、《黑客帝国》、《肖申克的救赎》还是国产的《霸王别姬》、《卧虎藏龙》,得拿硬货来吸引人,这些经典作品动辄 15-25 美金的 DVD 是根本不可能被接受的。

没有盗版就没有办法快速的培养大量的潜在观众群体,电影业就会变回到那个自娱自乐的时代。

目前这个市场博弈下的盗版管控是很好的尺度,所有的电影你都能找到盗版,但是公映的电影基本要在 2 周甚至 2 个月之后才找的到盗版资源,这样也不会太侵占了电影院的利益。

你自己的故事,就是一个付费电影观众的养成故事,现在你已经做好准备为电影内容买单了,但是如果没有之前 3 年的观影经历,仅靠学校组织的爱国主义教育观影和电影频道熏陶,不知道多少年之后你才会坚定的支持正版影片。没有盗版就没有中国电影的今天,但是希望,不需要盗版的明天早一点到来。