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想从时尚杂志中学到东西,可以这样试试

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如何从时尚杂志中学到东西?

知乎用户,Gods & Monsters & Angels
  • 我想把大家的思路引得更离散些,所以不保证对大部分读者来讲有速成性帮助,重在启发和思考,细微的东西请参考其他朋友们的答案。
  • 时尚这东西变得太快,需要有宏观视野与主脉络才能利用好它,不被它牵着鼻子走。还要有发展视野,毕竟时尚出版业与时尚杂志也在与时俱进,不是固化的,其前后之间又有联系。
  • 有两种基本的读书状态:按照既定方式去读(比如学习课本知识)以及放松地读,我认为读时尚杂志最好用后一种状态。
  • 图片出处如无特别说明,均来源于网络。

如何从时尚杂志中学到东西,关键在于——

  • 对你而言,“东西”是什么。

读的虽然是“时尚杂志”,可要看和看到的东西可以五花八门,随便列举一些:

  1. Fashion trend/style
  2. Life style
  3. 职场
  4. 情感
  5. 旅游
  6. 健康
  7. 美食
  8. 名人采访
  9. 业内新闻
  10. 特别策划
  11. 板式不错,可以用在博客、自媒体、网店、PPT 设计中嘛
  12. 色彩值得学习,让我用水彩试试
  13. 一本在手,不用找模特练素描了,想画多久画多久
  14. 新田祐克的漫画好有时尚感!可不,好多都是参考时尚杂志画的......
  15. Pose 不错,以后拍照再也不用苦想如何摆 pose 了
  16. 硬照好美,我也照着来个自拍
  17. 学时尚杂志的构图、光线和拍摄角度,拍不一样的糖水片
  18. 我不拍糖水片,我只学习如何拍摄奢侈品
  19. 感谢时尚杂志,我把我家的衣服首饰化妆品拍得好上档次
  20. 这发型好潮,给我家狗狗试试
  21. 这身衣服有型,给我布娃娃做一件
  22. 这毛衣好看,不过太贵了,妈一看就明白织法,给你织一件
  23. 哇,这张硬照的背景多棒呀,我也要把客厅布置成那样
  24. 呃,Freja 身后的书架上摆了些啥书?研究下咯
  25. 咦?刘雯身后那个不是一直搜寻不得的摆饰吗?总算看清是 XXX 牌了
  26. 广告页你看那么久?我在计算各品牌今年的市场占有率
  27. 你在干什么?我在统计各明星今年上封面的次数,顺便预测下他们明年的走势...嗯,资深八卦人士是能从这些数据中推测出很多趣事的
  28. 其实,我觉得 Playboy 之类的也能当时尚杂志看

那假如我们就只想读前两个呢,这又引出一个问题——

  • 你对时尚的定义和理解是什么,即你的时尚视角 / 思维是怎样的。

我们从题目入手,扩展下时尚出版物的读视角

  • 题目中“时尚杂志” 的“杂志”若仅局限于“magazine”,就太狭窄了。当今时尚报章(journalism)体系至少包括:杂志(magazine),报纸(newspaper),书籍(book),(行业内以及相关)研究报告(report),(相关)电视节目,(在线 / 电子)杂志,时尚网站,时尚博客。以上这些,又往往以集团为中心形成规模、方向、读者群、板块不一的时尚媒体(media)。
  • 对职业时尚设计师来说,市面上倡导 fashion style 和 life style 的精美杂志,并不算真正的时尚刊物(因为与创造时尚本身关系不大),服装学院的课本与出版物、行业出的各种预测与研究报告等才算时尚刊物。所以,不要对普通意义上的时尚杂志给予过高的“时尚期待”
  • “时尚”有太多解读方式。对有些读者来说,综合格局(即大杂烩)的时尚杂志不是好杂志,专注于某一领域的才是好杂志,因为它们干货多且其价值更持久,比如专门介绍奢侈机械表的 Revolution 以及专注于维多利亚时代时尚的 Victoriana 杂志。再往前追溯,时尚类杂志还包括妇女杂志(如《中华妇女界》)和画报 ——关于晚清时尚的《点石斋画报》可能是中国最早的时尚期刊。倘若拿出这些老古董来看,肯定很有范儿。
  • 时尚有多厚?世界上有两本著名的名为“Fashion Magazine”的杂志,一本是加拿大老牌时尚月刊 Fashion Magazine(创刊于 1977 年),另一本是马格南(Magnum)每年出一本的 Fashion Magazine. 哪本更能教你领悟美、培养美的鉴赏力,不言而喻。Jeanloup Sieff 的镜头,不但记录了那些时尚的时刻,更以摄影的语言赋予了那些时尚 timeless 之美。

鉴于此,如非特别指出,本答案的主要观点与阐述视角均基于普通读者,不涉及时尚出版业人士与时尚从业者的视角。部分段落的内容,请结合相应历史语境解读。

( Vogue 美版创刊号,1889.12 )

我的第一本时尚杂志是 1988 年创刊的《ELLE 世界时装之苑》——它也是最早进入我国的国际时尚杂志。本来是一个好奇的中学生偷偷摸摸的行为(同时还买了 1980 年就创刊的《健与美》),没想到我妈也挺喜欢,支持我继续这样使用零花钱。

上大学后每月购书单上陆续增加了《瑞丽服饰美容》(1995 年创刊,伊人风尚是 2000 年才出现的)、《时尚 COSMOPOLITAN》(1993 年创刊)以及《上海服饰》(纯本土杂志,不过不常买)。最喜欢的是《时尚 COSMOPOLITAN》,内容全面,包括时尚、美容、名人、健康、职业、自我提升、两性关系、女性话题等。在千禧年初期,这些内容的含金量远比现在大。

这些杂志,除了留在家里的还存着,其余的都当废纸卖了。漂亮的铜版纸啊,一点都不值钱。回家偶尔翻起这些老杂志,也颇有感慨。看的早已不是时尚,而是自己的青春,以及时尚和这几本时尚杂志本身的沧海桑田。

近年来国内一窝蜂涌起的时尚杂志,即今日琳琅满目的时尚杂志,除了《时尚 COSMOPOLITAN》与《Vogue 服饰与美容》(2005 年创刊)买过几期特刊,我基本都不买,看的途径一般是:别人买了拿来看,学校和国图阅览室,西单图书大厦和网络。有时在购物场所,美容沙龙,pub 等地方,你也会看到过期的或者当季的时尚杂志。

对我来说,08 年以后基本都是网络 / 电子阅读。

FASHION NET | this is the world of fashion 创建于 1995 年,是世界上第一个时尚网站(ELLE 法国很厉害,马上就跟上了)。时尚网站 / 博客(包括时尚报章的网络化与电子化)的兴盛主要集中在上个十年的后半期。我从 2001 年开始就有很好的上网条件,当真是令人怀念的幸福好时光。

(Vogue 中版——服饰与美容创刊号,2005.9)

现在,不少个人时尚博客比时尚杂志更受人欢迎,因为——

  1. 没有广告等一般读者不感兴趣甚至讨厌的内容
  2. 职业、健康、情感、旅游、美食、心理、名人等都各有专业书籍期刊,读者对时尚杂志上的介绍需求大大降低
  3. 其信息量恰好与人们的碎片时间大小吻合,参考价值比量提高
  4. 能与博主更好互动,时尚杂志的编辑可没时间回读者来信

虽然我偏好综合性强的时尚杂志(尤其有艺术板块的),但由于闲暇时间越来越有限,所以我对信息更集中、主题更明确的时尚博客也愈发偏爱,但哪个国内搜索引擎能搜到好东西呢?!

(Vogue 法版创刊号,1920.6 艺术感极强的封面)

如今信息大爆炸,对于有个人阅读方法、深谙个人风格且已形成相对稳定的时尚品味的读者来说,从海量时尚报章中提取有用信息并不困难。从某种角度讲,还更快更容易了,因为开放的资源能让你接触到第一手资料,仅仅一个关键词就能让你搜到更多丰富的内容。

这不是说,年纪大一些、看的时尚杂志多一些,就比年纪小、阅读量少的朋友会读书。针对特定的知识,有些人的认知与感受能力就是要比另外一些人敏锐。我发现阅读管理做得好的朋友往往有以下几个特点:

  1. 知道自己要什么
  2. 喜欢观察
  3. 勤于思考
  4. 永远不排斥“意料之外”的知识与信息。

第一点是你的基本阅读需求,后三者则决定了你所能获取的信息量

理论上,你在阅读其他读物时悟到的有效阅读方法,都可以用于阅读时尚杂志。当然,举一反三、融会贯通是门需要摸索、练习与积累的技巧,但其关键点很简单,就是:找到这种方法的本质,从本质上推而广之,而不是形式上的推广。这样,你的方法才能成为动态的进化系统,你才能超越时代、技术、内容的限制,更快速有效的获取信息,且不断扩充知识与信息域的边界。

第四点,其实是很多人难以逾越的。一方面是人们会在不熟悉的领域崇拜权威,另一方面是人们十分倾向于接受符合自己期待的东西,而对超出预期、没有情感共鸣的东西置之不理。

时尚也是如此。

比如我们来横读——就是把 2014 年 12 月所有权威时尚杂志拿出来一起看。

除了广告之外,它们表面上必然没有重复的内容(否则总编下课吧),它们必然都是符合当季时尚潮流且引领最新时尚的,但你有没有一点“各说各理”的感觉?一般情况下,我们不会去质疑,我们觉得照做就 in 了,可仔细想想,真的 in 了吗?一下子看了几十本顶尖时尚杂志,甚至都能指导同事朋友的品味了,我们就真的 in 了吗?

恐怕没有,因为没有把握住其中的脉。这时,从时尚杂志里应该学的,就是他们如何在共同的大原则的指导下,采用各种不同的方式表现当季时尚。每本时尚杂志都有它对时尚的解读,挑几本适合你或者你喜欢的解读思路,学着用这样的思路看时尚,看时尚杂志,应该比仅仅掌握本季流行哪几种颜色款式对自身的帮助更大。

还有一种,纵读——读一本杂志的过去现在。

这里面乐趣很多。比如,你会发现某种时尚的反复,了解某个地区或国家的时尚与时尚文化的变迁,了解某个品牌的发展脉络......当然,非得有点历史的时尚杂志才能带给你这种乐趣。

拿 1886 年创刊的 Cosmo (即 Cosmopolitan)来说,它创刊初期的定位是家庭杂志,但在当时,它提倡的理念都是新潮的(所谓 fashionable)。没错,家庭生活也可以充满“时尚”,它就是这么引导家庭主妇的。后来,它变成了一本文学性很强的期刊(见下图),有些文章堪比纽约客,传递的是一种文化上的“新潮”观点。上世纪 60 年代,它又定位回妇女杂志,逐渐演变为今天的样子。从今年 9 月开始,它又加入了新元素——支持政治人物。以后它会走向何处,只能拭目以待了。

( 1894 年 3 月号 Cosmo,能看出如今其时尚的影子吗?)

特别提一下日系时尚杂志。

日本的时尚杂志在世界的时尚出版业是享有一席之地的(而且很强,如果你查一下排名),像 Vogue Hommes Japan 绝对处于男性时尚杂志中的领头羊序列。日系杂志种类繁多,分类详细(即目标人群很细化),内容面面俱到。把所有日系时尚杂志过一遍,相信不少朋友都能列出“我需要打理哪些地方”的清单了。日系杂志能教会你观察和从细节入手,有部分杂志是不理国际潮流、顾自创造时尚的那种,借鉴价值不一定大,却是很好的教人不盲从、勇于挖掘自己特点、追求自己独特个性的励志书。

我日语不好,原版日系杂志基本就是看图,不过看图也能学到不少东西,有关这个方面的心得与看法,我会写进这个问题的答案:

日常生活该从哪些角度去挑选合适的着装? - 设计

我对中国时尚杂志的前景不敢妄测,只希望能加快国际化步伐,将更多本土的东西介绍出去。我妹妹是做时尚和时尚杂志的,通过她了解到很多本土设计师真的不逊色。我记得《时尚芭莎》早期就是向海外发行英文版 的——叫《BEST CHINA FASHION》,感觉棒棒哒。

就说这么多吧。

与爱美爱时尚的朋友们共勉。

推荐几个 ELLE, Vogue, Cosmopolitan, Harper's Bazaar 和 Marie Claire 之外我喜欢的时尚杂志网站:

W Magazine | Fashion, Celebrities, Art, Parties, and Beauty

http://www.dazeddigital.com/

http://www.oystermag.com/

http://www.plazamagazine.com/

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