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富春山居图:3.2 分却两天票房破亿,有关档期的明争暗斗,比电影本身精彩得多

《天机 · 富春山居图》

如何看待电影《天机 · 富春山居图》两天票房破亿?

知乎用户,不想当导演的编剧不是好影评人。
2012年内地票房170亿,2013年业内普遍预估票房总额应在220亿左右。折合每周4.2亿。

这就是通常说的『市场大盘』,即不管影院上什么电影,每周市场平均产出都差不多有4亿左右。这个产出量很少受影片质量的影响,而是和天气等其他因素有关系(之前业内戏称『刮风减半,下雨全无』)。

《富春山居图》上映的档期,明显是经过精心控制的。6.9之前,市场上已经没有任何有竞争力的影片,《致青春》过了7亿、《中国合伙人》5亿左右,都已经走完自然票房周期;《星际迷航2》已经上映快2周(一般一部电影约三分之二的票房产出都是前两周产生的)。唯一可能造成威胁的3D电影《疯狂原始人》被强制下档(《疯狂原始人》遭紧急停映 中影回应:合同原因);
(为什么《疯狂原始人》会造成威胁?因为此片上映5周后,仍然每周能有2、3千万的票房,而且上座率一直在场均50人左右。作为一部3D电影,毫无疑问会对本片造成强劲威胁。影院经理最关心的就是上座率,如果同档期观众有其他选择,肯定会对《富春》的排片产生影响。)

6.9之后,唯一构成威胁的只有6.20的《超人:钢铁之躯》(而且这个档期原定的《速度与激情6》,后来FF6被踢到7月底和《环太平洋》厮杀去了)。之所以会有紧急换片,我个人觉得是因为《超人》在整个暑期档进口大片里是最弱的(超人粉丝请不要和我急眼,漫画英雄、非续集电影、目前海外口碑、内地观众口味,等等因素综合,它比不过FF6)。
『但是现在不排除观众会把因为《富春》而积累起来的仇恨转化为购买力释放到《超人》身上,从而让《超人》成为意外的票房炸弹。』

一直到6.27的《小时代》公映之前,差不多三周时间里,前无强敌,后无忧患,同档期新片都是难得一见的弱咖『《致命黑兰》(2011年的老片)、《杀戒》("杀戒"导演控诉会变闹剧 竹卿:章家瑞你射吧)看新闻标题就知道是什么货色、《大片》(看这片名就毫无欲望)』。
『抱歉,台湾小清新《逆光飞翔》被我给忘了,唉,此片的存在感就是这么弱啊。虽然号称【王家卫监制】,但是,影院经理不排片,文艺青年只能去下载——反正此片在台湾早已上映。』

6.9这个档期还正好有端午节,等于此片公映首周7天中,有6个假日(而且基本全国主要城市都风和日丽)。那么,在一个银幕数超过14000块的市场中,在大批观众已经将看电影当成固定文化消费的环境中,影院经理每周都有相当残酷的业绩考核,片方投入了千万级别的营销宣传,刘德华+林志玲看起来是最保险的消费选择,后期转制3D票价比平均票价贵20%-30%,市场和绝大多数观众有什么其他选择吗?

影片的首周票房和营销宣传关系很大,和影片质量关系不大。按照目前的市场规模,我个人觉得,2亿以内的票房是可以被营销宣传影响的,2亿以后的票房才会和影片口碑产生关联。《富春山居图》首日票房4600,次日票房约5000(片方说法是两天票房过亿),第三天是端午节,应该也不会差。

之后的票房曲线才会体现出观众口碑的消费选择倾向。按照目前的口碑,我觉得此片票房曲线会走出一个高台跳水的趋势。但最后票房也应该在3亿左右。

唯一值得我们乐观的是,如果此片口碑过硬,按照这个档期的票房潜力,它的票房应该是5亿以上级别的。这说明我们的观众还是正在用自己的钱包在做出选择。