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曾经风光无限的 Twitter,现在想卖都卖不出去了

Nishad muhammad / CC BY-SA

硅谷密探」是已被知乎认证的「机构帐号」,文末有对这位新朋友的介绍:)

Twitter 真的到了没人想买的地步吗?

硅谷密探,探秘全球科技精华|公众号svs-007

一切东西都有价格,核心原因肯定是 Twitter 要价太高,大家觉得 Twitter 不值那么多钱,而且 Twitter 内部也对于是否被收购是有争议,也没有下决心说一定要卖,只是待价而沽的状态。

众所周知,Twitter 一直内部政治很多,Twitter 公司管理层经历过多次动荡,直到迪克上任(2010 - 2015),Twitter 管理层才稳定下来,而去年又换了杰克·多西。

对于是否卖掉 Twitter,内部是有争议的,去年杰克·多西抱着“Make Twitter Great Again”的野心上台了,并且提出了直播等未来的发展方向,董事会也非常支持杰克·多西。

去年九月份,董事会一半左右的人全力支持杰克·多西正式担任 CEO 时,这些人还在董事会里,而董事会的其他成员包括 BET CEO Debra Lee 和 Pepsico CFO Hugh Johnston 则是杰克·多西上台之后上任的。一年前媒体就报道杰克·多西回归 Twitter 的条件就是要更换董事会成员,显然更换之后杰克·多西已经获得了董事会大部分人的支持,对他们有足够大的影响力。

杰克·多西显然是反对收购的,虽然他对外宣称他也不反对足够好的收购请求,但他本人显然也希望继续完成振兴 Twitter 的重任,否则,他回来干嘛?

那么如何定义“足够好”?显然一方面是价格要足够好,总要比 Twitter 的市值高几成,另一方面最好是大部分现金交易。而这已经足够吓退 Salesforce 等一些潜在买家了,因为可能现金不够(比如,Salesforces 六月份以 28 亿美元现金收购云服务公司 Demandware,现在现金没剩多少)。

现在问题就在于 Twitter 的市值就已经很高了,9 月份就一度市值高达 150 亿美元,而 Twitter 连续几个季度都在亏损,即使是有财力收购的公司,也要考虑这值不值啊

所以来分析一下 Twitter 的前景,Twitter 目前用户增长陷入停滞。过去六个季度,Twitter 在美国的月活跃用户数量一直保持在 6600 万左右。Twitter 的营收虽然在 2014 年增长了一倍多,但预计今年的增速只有 15%,明年会进一步放缓。不仅用户增长缓慢,而且用户花在 Twitter 上的平均时间也在减少。

而 Twitter 的广告前景也被看淡,Twitter 广告业务面临 Snapchat 以及 Instagram 的激烈竞争,广告主虽然看到了 Twitter 视频直播业务的潜力,但是还是在探索阶段,而 Snapchat 和 Instagram 的广告业务已经发力并且显然会超越 Twitter。

Twitter 在直播上有所起色,CFO 诺托最终在众多竞购方当中胜出获得 NFL 的直播权,而且 1000 万美元的价格低于其他竞购方的报价。随后,接连签下体育、政治、娱乐等方面的内容合作协议,这些举措都是为了向用户提供免费的视频直播,从而让 Twitter 吸引更多的用户。

但是大部分 Twitter 的直播协议都不是独家的,能够拿些这些直播权也是因为 Twitter 没有垄断地位。

体育直播是重资源的事情,要是其他巨头进入体育直播领域,Twitter 的优势不一定能够持续。

Twitter 一度寄希望靠直播(体育直播和旗下的 Periscope)能够振兴,但也面临 Facebook Live 的巨大压力。Twitter 真正的核心资源是那些明星和 KOL,他们应该想尽办法留住这些人,但是目前来看 Facebook Live 的直播上后发制人,Facebook 财大气粗掏钱请明星和媒体机构在 Facebook Live 上直播,而 Periscope 则相对被动。

过去的一年,Twitter 直播业务算不上太出色,所以联合创始人 Evan Williams 放风出来说 Twitter 在寻求收购,也是对杰克·多西施压(毕竟他们两个以前就撕过),也说明董事会会内部对杰克·多西不满在增加。

Twitter 内部没有双层股权结构,而杰克·多西的股份只有 2%,Evan Williams 占 6.2%,而所以如果董事会决议把 Twitter 卖了,杰克·多西也回天无力,但是这会带来巨大的人士动荡,杰克·多西一年前已经大刀阔斧的改革了一把,还裁员了 8%,再伤筋动骨可能是对 Twitter 巨大的打击。

总结就是,Twitter 像一个要求很高的灰姑娘,还不是公主,但一般王子她还看不上。


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