知乎日报

每日提供高质量新闻资讯

头图

国产动画电影:放弃是没有希望的,唯有负重前行

《大护法》

国产动画电影真的能崛起吗?

动画学术趴,动画领域深度媒体与爱好者社区「微信公众号:动画学术趴」

在首周大爆近 10 亿的《战狼 2》强势领军之下,低迷已久的内地影市终于重焕光彩。作为国产片最为钟爱的档期,今年的暑期档并没有掀起足够的观影热潮,那么在暑期档走完三分之二的路程后,想要借助档期红利实现进一步突破的国产动画又都交出了一份怎样的成绩单呢?

我们之前为大家盘点过今年暑期共有 8 部风格各异的国产动画上映(详情见九部国产动画电影扎堆,谁能问鼎暑期档?),其中有血腥暴力的限制级作品《大护法》,有原创合家欢动画《阿唐奇遇》,有依托 IP 的《大耳朵图图之美食狂想曲》《十万个冷笑话 2》。然而可惜的是,目前已上映的几部国产动画片市场表现均不尽如人意。

备注:票房统计截至 8 月 4 日,数据由学术趴整理自 CBO 中国票房

「“我就是痛,痛就是我”。不甘心地睡了。心想,不能超越别人,明天就先逆袭下自己吧。」

这是光线总裁王长田在 7 月 16 日凌晨所发布的微博,字里行间透露着无奈与不甘。他所指的,便是由光线参与出品的《大护法》并未得到期待中的市场回报。就在他发微博的前一天,《大护法》的日排片已跌至第 4 仅有 7.4%,上映前 3 天收获票房 2158 万,与同档期的《神偷奶爸 3》相比要逊色不少。

(倔强生长——仿佛便是《大护法》的绝佳写照)

作为国内首部自主分级 PG-13 的动画电影,被看作是今年暑期档种子选手的《大护法》并未能延续前辈《大圣归来》和《大鱼海棠》的优异表现。即便影片在良好的口碑加持和后期舆论持续关注下票房展示出了极强的抗跌性,但开局不利加上新片的持续冲击,想要逆袭难度颇大。

在“大圣”和“大鱼”的鼓励下,《大护法》在票房上并没有特别大的突破

目前影片累计票房已突破 8500 万,相对于不到 2000 万的制作成本而言,还算是个可以接受的成绩。这也让片方对电影的后续开发有了足够多的底气,就在前几天,《大护法》宣布将正式开启第二部制作,并曝光了一组由导演不思凡绘制的全新概念稿,花生人的故事仍在继续……

导演不思凡所公布的三张最新画稿

然而晚一周上映的《阿唐奇遇》却并没有这么好运了,这部由追光动画推出、围绕中国传统茶宠打造的合家欢动画首周仅仅收获 1934 万,这样的票房成绩对于其高达 8500 万的制作成本来说显然是个赔本买卖。

儿童动画市场同样不容乐观,在《战狼 2》《建军大业》两部主旋律战争片的横扫下,由大耳朵图图这一经典儿童 IP 加持的美影厂献礼影片《大耳朵图图之美食狂想曲》首周平均只拿到 4.2% 的排片,票房也是刚刚突破 2000 万。而没有 IP 背书的《豆福传》虽质量尚可,但在近乎同样排片的情况下只取得了 1200 万票房。

7 月 30 日全国大盘情况,数据来自 CBO 中国票房

8 月 4 日上映的《玩偶奇兵》和《大象林旺之一炮成名》受众认知程度相对有限,还要面对同档期大热门《三生三世十里桃花》和余热未消的《战狼 2》,首日排片分别只有 2.73% 和 1.07%,基本已沦为陪跑角色。8 月 19 日的《赛尔号大电影 6》和《十万个冷笑话 2》虽有 IP 优势,但次周便要直面《赛车总动员 3》等一众进口片,前景堪忧。

到目前为止,今年破亿的国产动画电影还是在寒假期间上映的两部偏低幼向作品《熊出没之奇幻空间》和《大卫贝肯之倒霉特工熊》,票房分别为 5.2 亿和 1.2 亿。

双“熊”领衔 2017 年国产动画票房榜

高投入高关注高口碑,却难以换成实打实的票房收入。让人不禁发问,在如今的市场环境下,国产动画电影还是门好生意吗?

为什么太阳这么红,还是这么冷?

提起国产动画电影,《大圣归来》是个绕不过去话题。

2015 年大圣以近 10 亿的成绩大幅拔高了内地动画片票房天花板,让市场看到了这一类型片所蕴藏的巨大票房潜力,资本的争先布局,也给市场提供了创造更大奇迹的可能性。国产片在个个向大圣看齐的同时,进口片亦被大量引进,动画电影市场就这样意外被点燃了。

两年多过去了,曾经狂飙突进的内地电影市场已步入拐点趋于理性,2016 年全年 455 亿的大盘成绩仅实现了 3% 的增长。而与此形成鲜明对比的则是动画市场的持续高歌猛进,2015 年动画片票房为 43.7 亿,2016 年则实现了 62% 的增长累计突破 70 亿。

备注:数据由学术趴整理自 CBO 中国票房

而看似欣欣向荣的动画市场,其实很多时候都是进口片的独角戏,国产片数量虽多,却难掩其在市场收益上与进口片的差距。

2015 年上映国产动画 41 部,在除去《功夫熊猫 3》这部明显好莱坞风格的中美合拍片后,2016 年同样是 41 部。数量虽持平,可票房上却出现大跳水——2015 年在《大圣归来》的强势领军下,国产动画累计收获 20.6 亿,仅稍落后于进口片,而2016 年国产动画与进口动画的票房差距足足有近 44 亿!至 2017 年,目前所有已上映的 25 部国产动画票房尚不足《神偷奶爸 3》一部。

备注:2017 年统计区间为 1-7 月,数据由学术趴整理自 CBO 中国票房

攘外不足,对内也同样令人不安。从国产动画票房区间来看,能达到 5000 万以上的愈发稀少,表明头部精品动画的市场在逐渐萎缩,而由此导致的便是票房在 1000 万以下的电影比重增多——2015 年为 20 部,到 2016 年这一数字已经达到了 27 部,其豆瓣评分大多在 4 分以下,基本属于院线一日游的水准。

备注:2017 年统计区间为 1-7 月,数据由学术趴整理自 CBO 中国票房

这些扑面而来的粗制滥造影片中,有山寨国外的《汽车人总动员》《泰迪熊之玩具大战》,有乱蹭 IP 的《丑小鸭历险记》《白雪公主和三只小猪》,还有照搬英雄联盟海报而内容却毫不相干的《莫日根》,各种辣眼睛毁坏三观之作层出不穷。

更有甚者,刚刚过去的六一档甚至出现了多达四部已上映多年的国产动画重映,这种堂而皇之的“圈钱”举动,也在进一步透支着观众对国产动画的心理期许。

大量质量低劣的国产动画充斥银幕,进一步固化了观众对国产动画的负面印象

今年暑期档国产动画电影之所以遇冷,除了受进口动画《神偷奶爸 3》和国产爱国主义题材影片的前后夹击外,宣发上的薄弱使得几部原创动画并未获得足够多的关注也是重要原因之一。而根据以往经验判断,未来的下半年基本很难有大制作的国产动画上映,今年国产动画很大几率将由《熊出没之奇幻空间》领军。

被《大圣归来》所带热的国产动画方阵,不仅没能抵住进口片的冲击,反而倒退了不少。

“感谢给我逆境的众生”——恰如目前国产成人向动画的生存写照

《大圣归来》改变的,还有国产非低幼动画普遍叫好不叫座的尴尬局面,在喜羊羊、熊出没系列屡屡破亿、长期霸占大银幕的“市场统治”之下,国产成人向动画也终于迎来了曙光。

在错过《大圣归来》后,光线传媒似乎是“亡羊补牢”般出资 2000 万与大圣核心团队成立十月文化,紧接着又正式成立专注动漫的彩条屋影业,立志要做中国皮克斯。而华谊兄弟也在 2016 年成立了自己的动画品牌点睛动画,更是吸纳了不少好莱坞顶尖制作团队与人才。

光彩条屋动漫集团成立时规划

两大民营巨头的先后布局也似乎印证着国产成人向动画的春天即将来临,然而现实却并不如预想中美好。

备注:票房统计截至 2017 年 7 月 31 日,数据由学术趴整理自 CBO 中国票房,成本来源于媒体报道。

近几年上映的国产成人向动画豆瓣评分均在 6 分以上,说明这些作品的质量也都得到了大众的认可。但在票房收益上却是千差万别,既有《大圣归来》《大鱼海棠》这样的大卖之作,亦有诸如《小门神》《摇滚藏獒》《精灵王座》《阿唐奇遇》这样的投资巨大、由专业团队打造出来的良心动画屡吃闭门羹。

当然,我们说票房并不是一部动画电影的主要收益来源,诸如在线版权、海外发行、衍生品销售等均可以延长作品的商业价值。但这些毕竟远水不解近渴,收益有限,而且从国内衍生品市场成熟度来看,想要复制《大圣归来》《大鱼海棠》破千万的销售成绩亦是十分困难。

《大鱼海棠》曾创下在上映两周后衍生品销售额突破 5000 万的优异成绩

“不害怕,不绝望,去穿过黑夜,奔向心中的光”——在目前劣币驱逐良币的市场环境下,《大护法》片尾曲《想要去的地方》所唱歌词,或许就是近些年国产成人向动画最好的颂歌。

积弱已久的国产动画需要观众的进一步支持

受进口动画的冲击和影响,国产动画也乐于向好莱坞式合家欢动画取经,并在此基础上不断融入中国特有的文化内涵。比如《摇滚藏獒》就是典型的好莱坞式追梦与成长的剧情构架,而《小门神》和《阿唐奇遇》更以传统文化为底,分别围绕着中国特有门神和茶宠元素讲述了一个更具现代生活气息的故事。

但很多时候,由于经验和技术上的不成熟,国产成人向动画总会不由自主地去迎合儿童的观影体验,在定位上显得摇摆不定,使得剧情、人设、画面和台词等方面向低幼化倾斜,从而削弱了作品本身对成人观众的吸引力。

同时由于国产成人向动画近两年才逐渐有起色,还未形成自己的品牌 IP 矩阵,尚不足以与已高度工业化的好莱坞动画和日本动画相抗衡,加之粗制滥造的儿童动画充斥市场,使得在观影选择上愈发谨慎的国内观众往往更倾向于不会太差的进口动画。今年暑期质量不算特别出色、纯粹为了卖萌搞笑的《神偷奶爸 3》能直奔 10 亿,在票房上碾压暑期档各国产动画,便是绝佳的范例。

需要承认目前动画作品在创作技法和剧情展现上仍与进口有一定差距,但我们也应该看到国产动画与以往相比已经取得了长足进步。国产动画在提高自身“修为”的同时,也需要观众予以更多的关注和支持,而不应厚此薄彼。

国产动画亦可以尝试更多反传统的个人化风格表达

今年暑期档的《大护法》堪称一个另类,这部主动屏蔽儿童受众、充满暗黑气质和 cult 风格的原创作品给国产成人向动画带来了一次全新的类型探索和尝试。在合家欢大行其道的今天,这种专注成人视角、不依赖 IP 的极具个人化风格的表达是目前国产动画所十分欠缺的。

去年日本电影《你的名字》在一众剧场版动画中脱颖而出票房大爆,很重要的一个原因便是导演新海诚在保留了清新唯美的视觉风格和场景下,将一个时空交错的纯美爱情故事很好地嫁接到 311 大地震后日本人对于灾害的不安情绪之上,进而引发民众的情感共鸣。而影片在引进国内后,在盗版横行的情况下依然斩获 5.7 亿创下了日本电影在内地票房纪录。

新海诚所公开的其去探访灾区时所画的作品,之后便开启了《你的名字》的创作

在我们以往所熟知的动画片中,很难看到背后会表达这样悲伤严肃的社会问题,而其在国内的大卖,固然有红遍社交圈的“滤镜”营销的功劳,但也从另一个侧面证实了以成年人为核心观影群体、反传统欢乐打闹路线的“小众”动画在国内依然有足够广阔的市场前景,而国产动画的未来也不仅仅限于合家欢一条路径。

从《大护法》身上或多或少可以看到许多独立动画的影子,这些作品往往带有强烈的导演个人风格,内容上更具创新性,充满了对社会的哲学思辨。以此为鉴,国产院线动画亦可以从中获取不一样的灵感和视角,并进行商业化尝试,进而在创作和发行上形成特有的商业体系。

在前不久的第六届中国独立动画电影论坛上,入围第 67 届柏林电影节的国产独立动画《好极了》的制片人杨城曾表示,目前中国院线上的动画电影还是相对比较单调的,一部好的作品需要和观众有良好的沟通,最重要的还是创造力的提升,而好的东西一定是有他的商业价值的。

国产独立动画代表作《好极了》

我们坚信,国产动画依然是可以诞生标榜好莱坞、媲美日本动画的作品的,需要有更多的类似《大护法》《阿唐奇遇》这样的有想法有内容的优秀动画涌现出来去完成对市场和观众的培养。

正如《大护法》中小姜所说的,“放弃才是没有希望”

本文首发于公众号「动画学术趴」, 转载请注明出处。