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iPhone 的价格是不是真的越来越贵?

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bluememphis,予能语者诉说,予不能语者沉默

随着最新款 iPhone8 和 iPhoneX 的问世,网上针对苹果手机的新一轮议论又开始了。最热的一个话题无非是新苹果手机的价格价格“又双叒叕”创出了新高。根据苹果官网显示,iPhone8 和 iPhoneX 的国行最低售价(非签约机)分别达到了 5888 和 8388。照这个样子看,别说俩肾了,估计心肝肠子皮肚肺都得要打包出售才买得起了。且慢!这些年来我们用的手机,真的是越来越贵了吗?

评价一个东西“贵不贵”,真是一个既简单又复杂的事情。说简单,是因为 iPhone 历代新机的发售价格还历历在目。从 2010 年 iPhone 的国行 4999,到 iPhone 的 5288,6P 的 6088,7P 的 6388,怎么看这个价格都不是在下降的对吧?不过我们谈论一个东西“贵不贵”有很多重要的前提,其中一个就是对应我们的收入水平(或者说消费能力)。月入 5000 和月入 10W 的人对同一个产品的消费态度是完全不同的。而从 2010 年到 2017 年,中国人的收入水平可是在不断增长着的。所以,为了从我们的消费和购买能力上来衡量 iPhone 是不是越来越贵,我们做了一个简单的统计,就是用历代 iPhone 的新售价格除以中国人的产出水平(消费能力)。

从历代 iPhone 的新售价格 VS.GDP 和人均 GDP 看,各代新品机的售价其实是不断下降的。例外的是 6P,6SP 和 7P 的价格,对比同期 6,6s 和 7 的价格对 GDP 的占比都要高。其实我们可以理解为,从第六代开始,苹果手机的新品分为普通版和高端版两个系列。而单看 P 系列的走势,也是逐渐下降的一个过程。

(注:iPhone 价格来自网上,X 代表各代新机售价,其他数据来自国家统计局)

为了更进一步精准的反应问题,我们还利用 iPhone 价格对居民可支配收入的占比来反应 iPhone 价格的“高低”。这个图上的结果与之前的图的结果大抵相似。从 4 代开始,iPhone 价格对居民可支配收入的占比逐渐下降,而走高端路线“P”系列虽然数据略高,但从整个趋势看也是逐渐下降的。看到这儿我们总结一下了,以上两张图的意思就是:从购买力上看,iPhone 的价格起码不是离我们越来越远的。同时 iPhone 在第 6,6P 这一代开始也变“聪明”了,做了差异化的产品进行分段“收割”。收入高的、购买力强的、偏好大屏的选择 P 系列,其他的选择基本款系列。

(注:iPhone 价格来自网上,X 代表各代新机售价,其他数据来自国家统计局)

不过分析到这,还不算完整。进一步讲,iPhone 价格的涨幅慢于中国人收入水平的涨幅是我们能够消费得起这款产品的前提。不过这一次 iPhone8 和 iPhoneX 的涨价幅度或许稍微有点大。实际上,除了从 iPhone4s 到 iPhone5 的国行初售价格有 6%的涨幅外,不带“P”系列的苹果手机初售价格一直保持稳定。当然,能不能买得到,是不是要加价,港货行货价格差那是另外一个话题。而从 iPhone8 开始,iPhone8 比 iPhone7 涨价 9.28%,而 iPhoneX 则比 iPhone7P 价格高了 31.3%!按照国家统计局的预测,如果今年收成好,国家的 GDP 增长速度可能在 6.5% 附近~所以,今年的苹果价格真的不同以往了。无论是基本款的,还是高端系列的产品,都比以往更加“不接地气”。

话说讨论到这里,基本上可以结束了,不过还有两句多余的话不吐不快。以上所有分析“贵不贵”的问题,无论是单看价格,还是比较收入水平和消费能力,都是基于理性人的极简分析,没有分析一个非常重要的因素——当下的消费逻辑。中国正在逐渐的从一个生产性社会向消费社会逐渐转变。以往生产——积累——再生产的模式,逐渐要被大众的生产——消费模式替代。这里的消费同以往的不同之处在于消费的内涵发生了变化。消费社会中,人们消费的不再是(或者说不再仅仅是)产品的有用性,而是产品的符号性。随之而来的是,整个社会的价值观的改变,即——建立了把消费水平与个人成功、自我认同、阶级等级、人生幸福划等号的价值体系。诚然我们无法跳脱当前的社会环境和历史进程,但受到消费主义的裹挟而不自知,从而完全丧失自由也是一件可悲可叹的事情。这让我想起莫泊桑的小说《项链》。人生的虚荣固然是不能避免,而一个东西贵不贵,最终还是要看自己的生产能力,而非主观愿望。