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以你爸妈为代表的中老年,已经进入了你的朋友圈

图片:《欢乐颂》

你刚发的朋友圈屏蔽爸妈了吗?

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也许每个人的生命中都有这么一刻,当你打开微信好友提醒的那一刻,看到了备注里简洁的一句:“我是你爸/妈”,然后你的世界就变得不一样了……

比如你的朋友圈:

你的聊天记录:

或者你干脆:

然而,无论你是否愿意,也无论你是否来得及把朋友圈那些“不适合被家人看到”的状态删除干净,以爸爸妈妈为代表的中老年人都确实已经进入了你的朋友圈,改变着这个原本“属于年轻人”的世界。

爸爸妈妈为什么会打开朋友圈?

宾夕法尼亚州立大学传媒学院的研究者们通过在线问卷调查了拥有 Facebook 账户且年龄在 60 岁到 86 岁之间的 352 个成年人。发现与中老年人 Facebook 使用情况相关程度最高的两项指标分别是内部社会连结(social bonding)与外部社会连结(social bridging)。前者指与家人、朋友的关系;后者指与来自社会其他群体的个体的交往情况。也就是说,爸爸妈妈们正在社交网络上做着和我们差不多的事情:和老熟人保持联系,同时扩大自己的社交圈。

除了维护社会连结之外,好奇心也是中老年人开始使用朋友圈的重要动机。研究发现,重视熟人关系、好奇心强的中老年人倾向于将社交网络视为“社会监视”的一种形式。他们想要看看自己的孩子(特别是孙子孙女)在做些什么。但是有趣的是,一旦家人和朋友劝说他们使用社交网络,他们就失去了主动使用的内部动机,没那么积极了。

被爸爸妈妈改变的社交网站?

2013 年,美国有 27%的老人加入了至少一个社交网站,而这一比例仍有继续上升的趋势。中老年人同时也是 Facebook 上数量增长最快的用户群体。爸爸妈妈进入朋友圈可能只是一个开始,你知道,也许有一天你会迎来爷爷奶奶……

就在你对微信好友列表中的爸爸妈妈感到困扰的同时,也有人将数量飞速增长的中老年用户视为一块巨大的“蛋糕”:那就是在社交网络投放广告的广告商们。因为中老年人比青少年和大学生拥有着更多的可支配收入以及更强的购买力,无疑会成为更令广告商满意的受众群体。

尽管目前使用 Facebook 等社交网络的中老年人越来越多,但他们停留在网站上的时间却并不长。调查发现,中老年人平均一天访问 Facebook 2.46 次,停留总时长大约只有 35 分钟,这一数字远远落后于年轻人。

因此,已经有研究者开始呼吁社交网站的开发者对这一用户群体投入更多的关注,鼓励网站的运营者进一步研究中老年人使用社交网络的心理与习惯,从而设计更加适合他们的功能,延长他们停留在社交网站上的时间。比如,关注内部社会连结的中老年用户会更加喜欢使用“点赞”功能,所以有必要简化界面,使“点赞”更容易被看到。

除去利益的考量,关注中老年人使用社交网络的情况还有更重要的作用:通过网络交流减少这一群体中社交孤立(social isolation)现象的发生。如今我们正在进入一个老龄化社会。越来越多的中老年人会因为退休而被迫离开原本的社交圈,而这可能会对他们的心理健康造成不利影响。早在 2011 年,就有研究者呼吁通过社交网络来建设和维系中老年人与他人的关系纽带,避免他们因为离开工作岗位、失去熟悉的关系网而产生隔绝感

或许对于我们来说,这些复杂的数据和分析都不重要。希望看完这些文字的你能意识到这一点:当爸爸妈妈想你了,记得和他们多说说话。毕竟,他们打开朋友圈最大的目的,就是好好看看你啊。


文 / 学堂君

(部分图片来自网络,如有侵权请与我们联系)

参考文献:

[1] Jung, E. H., & Sundar, S. S.(2016). Senior citizens on facebook: how do they interact and why?. Computers in Human Behavior,61, 27-35.

[2] https://www.sciencedaily.com/releases/2016/04/160412134737.htm

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