知乎日报

每日提供高质量新闻资讯

头图

都在「唱衰」的苹果,市值突破 1000000000000 美元,再创纪录

Apple

为什么苹果 2018 第三财季被称为「苹果史上最棒的 6 月季度财报」?

Radow,爱吃草莓 /「拾贝三昧」计划

正如 Tim Cook 所说,2018 Q3 的三大驱动引擎是 iPhone X、服务、可穿戴设备。

这个季度一般是 iPhone 销售疲软的时候,iPhone X 能卖多少几乎决定了 iPhone 今年的进步。单从设备数量看,41.3M 也没有太大的提升,而华为也超越了 Apple 成为第二大手机生产商。当然我们知道此前有消息称在美国 iPhone 8 Plus 是这个季度最热销的机型,但从财报看,iPhone X 改变了一切。$724 的 ASP,与上一季度相差无几,证明 iPhone X 需求依旧强劲。考虑到 Apple 在今年尚未发布任何 iPhone,这份成绩更是弥足珍贵。

需求强劲归强劲,但正如我们所看到的,iPhone 所在的是饱和、高度成熟的智能手机市场。Tim Cook 毫不否认智能手机市场趋于饱和的事实,但他同时认为这个市场「非常健康」。尽管用户换机周期在延长,但智能手机终归是一个大市场,也是相当长一段时间内 Apple 的最大收入来源。

如今的我们也大可不必为 iPhone 短期的涨跌而或喜或悲。此前常常被提到的 iPhone X 的所谓「超级周期」存在,但它显然被严重高估。在短期的未来,我们也不应期待 iPhone 创造 Apple 的下一个增长点,这很不现实。如 Neil Cybart 很早就指出的那样,Apple 财报层面的增长在未来将主要依靠可穿戴设备和数字内容。

Apple Watch 依旧归类在 Others 项,但 Cook 声称 Apple Watch 和 AirPods 获得了 60% 以上的同比增长。

Apple Watch 从 2014 年公开以来,已经四年。四年间,从「科技奢侈品」向「移动生活与健康」的定位转变相当成功,特别是具有 LTE 单独运作机能的 Apple Watch Series 3 的推出,标志着 Apple Watch 进入了新阶段。同样,不久之后,疑似拥有新设计(屏幕占比将变大,电池将改善)的 Series 4 就将问世,Apple Watch 将继续向你手腕上那个实用、多功能的「生活助理」的目标前进。AirPods 则是 Apple 对无线未来一次成功试水,未来将会有更多的设备融入我们的生活。

最有意思的是服务。App Store 的增长超越了 Apple 最疯狂的预期;当然你可以说 App Store 最近开始每隔几天就来一次 30% off 的促销,但我们看到的是实打实的增长,也间接证明了 iOS 11 对 App Store 的重新设计带来的成功。订阅服务方面,Apple Music 已经拥有超过 5000 万付费订户,并在北美地区超越 Spotify。也许 Spotify 更加易用,但 iOS 的生态系统无疑为 Apple Music 提供了强大的竞争力。

未来,Apple 必然会在视频与图书内容方面复制 Apple Music 的成功。「订阅」是一个很迷人的东西,它为商业公司带来了可观而稳定增长的现金流,但支撑订阅模式的雄厚内容注定了这是「大玩家」的游戏。Netflix 已经是先行者,而 Apple 此前已经请来 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg 两位从业者,他们在未来将会为 Apple 的电视内容注入一股全新活力。对于 Apple 挟 iOS 生态「强势参战」的未来,我们十分期待。

PS:Mac 小跌。喂,Cook,该动手了!

36氪,让一部分人先看到未来

从整体财报来看,是因为服务收入的提升和 iPhone X 的上市。

首先来看看苹果各地区市场、各主要产品营收状况。

单以销量而言,苹果第三财季表现并不出色。iPhone 和 iPad 仅销量上涨 1%,Mac 甚至有 13%的下滑。苹果之所以能维持良好的营收、利润,是凭借 iPhone X 的高价策略,以及服务、AirPods 等配件产品的高速增长。

iPhone 的平均售价(ASP)为 724 美元,较市场预期高出 25 美元。这意味着苹果卖出了更多的价格更高的 iPhone X 等产品,财报也特意指出,用户对 iPhone X 的满意度在 98%以上。彭博社分析称,若 iPhone 的 ASP 和去年一致,苹果的第三财季营收增长将仅仅为 6.5%。

服务收入已经成了苹果的第二大支柱,而它的增长依然强劲。第三财季,包括 App Store、iCloud、Apple Music 在内的服务业务营收达到 95 亿美元,增长 31%,创造了单季最高服务收入记录,其中 Apple Music 增长达到 50%。库克在随后的电话会议上表示,2020 年之前,苹果服务业收入都将保持两位数增长。

Apple Watch、Apple TV 被归为“其他产品”,它们带来了 37 亿美元的营收,同比增长 37%。其中,穿戴设备增长速度更快,在电话会议上,苹果管理层透露,包括耳机和 Apple Watch 在内的穿戴设备收入同比增长 60%。

不过,根据同天发布的 IDC 报告显示,苹果已经不再是第二大智能手机制造商。

IDC 最新报告显示,苹果二季度市场份额相比去年略有提升,录得 12.1%,但是被快速增长的华为超越。华为的市场份额从去年同期的 11%提升到 15.8%,排在第二,出货量高出苹果 3 成以上。三星市场保持第一,但市场份额也有所萎缩,从去年同期 22.9%降至 20.9%。

过去三个季度,苹果接连创造了史上最好财季、史上最好的 Q2 和 Q3。这是高价策略的胜利,iPhone X 在去年 10 月底(2018 财年 Q1 期间)上市,大大提升了 2018 财年的营收、利润。前三财季中,iPhone 的销量基本保持稳定,但该项营收均大幅增长。

但不可否认,来自华为、小米、OPPO 等的竞争正在加剧。虽然三星的势头不振,但是中国的四大手机厂商——小米、华为、OV,不仅在国内的市场统治力越来越强,在海外市场也正快速地跑马圈地。而新一代的 iPhone 如不能大幅提价并保持销量的稳定,将对苹果后续的业绩造成压力。

根据传言,苹果今年将推出三款 iPhone,包括一款“廉价版”,同时会加入双卡双待功能。显然,对于苹果来说,销量同样是一件需要在乎的事情。