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一条新闻就这样,被带起了节奏

图片:《搜索》

我们常说的「带节奏」到底是怎么样的一种行为?

暗涌,The Follower of Psychology

1、

说起「带节奏」,常上网的老哥们估计都会会心一笑。小到直播间弹幕节奏「光年是什么单位」、「输入护眼开启护眼模式」、「谁能打出饕餮我认做他爹」,大到刘强东性侵是「仙人跳」、马蓉说王宝强「不知道睡过多少女人」、D&G 死鸭子嘴硬说「Not Me」,节奏点总是一波接着一波。让人感叹,现在的网友人均节奏大师。

但我想,带节奏最狠的地方,却不在网上。

而在狼人杀当中。

因为每天都要投票死一个人,所以在狼人杀中,每个人都要带起节奏。狼人要带节奏,要把火烧到好人身上;好人要带节奏,要不留痕迹地透露手上的信息,指出可疑的狼人。一个表情、一个动作、一句话都有可能带起一波大节奏,送一个人出局。

在如此剑拔弩张的气氛下,带节奏必须稳准狠,因此有一种战术很受狼人青睐:先找个发言有漏洞的小老弟把他安排上,同伙们再明里暗里踩一脚。掩盖了自己的同时,把讨论的议程推向狼人想要的方向。

这种安排某个议题给大家讨论的过程,在传播学中叫做「议程设置」。传播学家唐纳德·肖(Donald Shaw)和麦克斯威尔·麦克姆斯(Maxwell McCombs)在研究美国大选时发现,报纸和电视在关注什么,大众就会讨论什么。他们据此提出了一个理论:在一定的时间内,大众传播媒介对某个事件和社会问题的突出报道,会引起公众的普遍关心和重视,进而成为社会舆论讨论的中心议题。至于结果如何,这就不是媒体能左右的了。

有一句名言可以概括这个理论:

「大众传播可能无法决定人们怎么想,却可以影响人们想什么。」

狼人杀中,狼人抱团踩人会引起大家的普遍重视,进而发展成讨论的焦点。你会发现,要么这个人被成功踩死,要么抱团的狼人被群殴。其他人的疑点,反而没有人去讨论了。抱团的狼人可能无法决定谁被投票死,却可以影响人们想投票死谁。

网络时代,每个人都有机会发声,而如果一个人发出的声音得到了广泛的传播,议程设置理论就会发挥它的威力。你不管是顶它、踩它,还是围观它,节奏都已经带起来了。

2、

然而,不是所有的节奏都能带成功

蒋劲夫亲口承认家暴,让我们看看营销号试图带节奏的睿智操作:

很显然,这个节奏没有带起来,吃瓜群众不买账。

那么,当一个话题满足怎样的条件时,才能把节奏带起来呢?

在做判断的时候,有的人喜欢收集大量的背景信息,而有的人只需要一个简单的线索。个体寻求背景信息的需要,叫做导向需求。只有激发人们的导向需求,让他们产生兴趣,节奏点才能吸引到人。

影响导向需求高低的因素主要有两个:

  1. 个人卷入程度:受众在话题或事件讨论中的情感或认知的卷入程度。越投入,越关注。要是这件事离你十万八千里,你才懒得管他呢。
  2. 知识:受众对话题或事件的了解程度。了解得越少,越想要关注;如果对这件事很熟悉,别人怎么说都不会影响到你。

对话题事件的了解程度越低,个人卷入程度越高,个体的导向需求就越高,也就越容易被带节奏。

重庆公交坠江事件可谓经历了各种节奏和反转,让我们用导向需求的视角来做一个复盘。

新闻刚爆出来的时候,牵动着无数人的心。人命关天,况且这种事情随时可能发生在我们身边,每个人都想知道是怎么回事。而事件刚刚发生,大家对真相一无所知。这个时候,大众对话题事件的了解程度最低,个人卷入程度却相当高,正是导向需求最高的时候。

而正巧有一些跑得快的媒体,心急火燎地为大众设置了议程:

「女司机」这一角色自带刻板印象,所以女司机逆行的节奏一点就着,大众的情绪直接爆发了。即使后来查明真相,大众的反应也没有这个时候激烈。

然而,打脸不要太快。

行车记录出来后,女司机逆行的节奏算是不攻自破了;但司机的节奏又被带了起来。有人说他醉酒驾驶,有人说他报复社会,节奏点来到了公交车司机的身上。但此时随着救援工作的进展,对事件的了解也越来越多:公交车司机并未喝酒,早上 5 点还在手机上 K 歌,怎么看也不像是个报复社会的人。这种节奏的声浪就小得多了。

再后来真相揭晓,一女乘客因中途下车不成骚扰司机,司机不堪其扰,争执过程中引发事故。乘客骚扰司机,全车竟无一人阻拦,这才酿成这起悲剧,它给我们所有人都提了个醒。真相再次提高了人们的卷入程度,全网带起了一波反思的节奏。

这一事件以及事件中的每一个焦点,都在为大众设置议程。而个人卷入程度和对事件的知识影响着大众的导向需求,使得有些节奏能掀起滔天巨浪,有些节奏只是一点水花,而有些节奏让人沉默。

节奏大师们的花样再怎么复杂,内容再怎么多变,背后也就是这么个道理。

无论是网络上,还是现实中。

现在,如果你是狼人,下一个发言的就是你。

你知道该怎么说了吗?

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