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年度热门 · 网易云、太合、QQ 音乐,音乐巨头之间的爱恨情仇比宫斗还精彩

图片:Leio McLaren / CC0

如何评价百度战略投资网易云音乐?

丧心病狂刘老湿,常与同好论高下,也和傻逼争短长

写在前面的话:

这篇回答本来只是我随手敲出来的,没想到被微博上的新音乐产业观察给挂出来了。首先需要承认我不是从业者,所以文章里的一些数据引用出现了错误,已经陆续修正。若还有其他问题,欢迎指正。

文章中腾讯音乐招股时付费用户数字不是 1.1 亿,已经修改。

顺便新音乐产业观察指出 2011 年百度已经搞定了三大版权,但不清楚是怎么个形势,我已经私信去问了,原文暂时不动。


我来说说这事。

这事你不能独立的看,得跟前几个月的事连起来看。

前几个月发生了什么呢?

今年 6 月,太合音乐集团拿到了十亿人民币的融资。

同样在 6 月,在 2015 年被改名为百度音乐的千千静听又回来了,改名为千千音乐。

今年 9 月,网易云音乐宣布入驻平台的独立音乐人数量超过 7 万,成为国内最大的独立音乐人平台。

要是大家看不懂上面三件事之间有什么关系,咱们就来一条一条的解释一下。

首先咱们得说说互联网早期的事儿,那时候在线听歌是个很奢侈的事,大家的选择一般都是下个 MP3,然后在电脑上听歌。

那么问题来了,你要下 MP3,得先搜索吧?

到哪去搜呢?百度。

下载之后得播放吧?用什么播放器?

千千静听。

这俩,当年都是市场上的 NO.1。

然后 2006 年,百度把千千静听收购了。

本来百度的想法,是自己这边做流量入口,那边把持着播放器,这妥妥的是个绝杀的组合。你从分发到播放,哪个也离不开我百度,到时候我整合一下,岂不是中国的 iTunes?于是 2013 年,百度把千千静听改名为百度音乐,开始整合了。

然而整合之后的效果并不乐观,百度音乐始终都没做起来。不仅如此, 2014 年国家版权局还发布了一个《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,广电总局又发了一个《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》。百度 MP3 的生意也被掐住了,国内开始进入版权大战的时代。

后来发生的事情简直就是顺理成章了,百度音乐折腾了几次都没什么起色,最后被百度给剥离出去了,名义上是“百度音乐将与太合音乐集团合并,二者宣布将共同建立一个互联网音乐机构”,实际上百度在这之后只提供流量入口不再参与决策,太合负责运营,之后百度音乐不死不活一直到今天。

太合音乐是个什么来头你不用太 care,你只需要关注这么个事就行:2016 年,原网易云音乐的负责人王磊,从网易云辞职之后加入太合音乐。

王磊是网易云原来的高级总监,他从网易云跳到百度音乐之后,马上开始了百度音乐的网易云音乐化。

连界面配色都差不多。

而说到网易云这边——自 2013 年王磊带着网易云异军突起之后,网易云音乐的运营模式就特别好玩。

为什么说它好玩,是因为它可能是剑走偏锋上了瘾,拿到投资之后不专心买版权搞曲库,而是一心一意的搞营销,做音乐社交。不过也可能是版权成本当时已经太高玩不动了,但总之,网易云的版权一直都是个大问题。

我去年曾经说过这事,批判了一下网易云的假无损跟曲库问题——并指出这是一个音乐流媒体 APP 的核心。结果一票人跳出来,说核心个 P,评论区才是本体,老子就是来看评论的,假无损怎么了,曲库少怎么了。

然后这些小朋友们某天忽然发现,咦,我这歌怎么都灰了?

腾讯音乐邪魅一笑。

老子把环球音乐、索尼音乐、华纳音乐……的独家版权全搞定了,你再播我就起诉你侵权。

然后大家才意识到,原来曲库真的是核心啊。

这事搞得场面相当之难看,最后是国家版权局出来打了圆场,最后协调出来了一个所谓“互相授权 99%”的结果。腾讯音乐的估值在这次事件之后飙升,网易云音乐遭受了一次重创,大家都明白,没有版权,就好像是睾丸被人捏在手里一样。

动一动,你就痛不欲生。

所以网易云怎么办?再买版权已经来不及了,只好再去抢独立音乐人,走差异化竞争,甚至是自己从头培养一批爆款出来。

那么太合手里有什么?

有太合麦田,有滚石跟摩登天空的独家版权,有薛之谦、许嵩这些歌手的全约,有半死不活的百度音乐——现在改名为千千音乐了。但是更重要的,是太合有全产业链、有百度的流量加持,还有占据了全国 70%以上 Livehouse 业务的秀动。

然后两个 APP 之间的血缘关系还十分相似。、

现在百度战略投资了网易云,然后两家坐下在一起亲近亲近,是不是还挺有基础的?

所以我预测下一步,网易云音乐跟千千音乐十有八九是要合并的——但是也可能不合并,彼此之间定位在不同的用户群体上,就像腾讯那样(腾讯做过一个统计,从腾讯音乐上流失的用户大部分去了酷狗或者酷我,肥水不留外人田)。网易云的版权可以借势扩张一波,顺便借此机会能够打通产业链,为独立音乐人提供全面服务,借此跟腾讯音乐抗衡一下。而百度会在合并后对网易云音乐进行流量扶持,帮助其扩大估值,大家抱团取暖。

以上。

PS.讲点题外话吧。

王磊 8 月从太合离职了,你们他猜去了哪?

没错,是腾讯音乐。

当初王磊从网易云离职的时候就说自己理念跟团队有冲突,现在看可能又有冲突了(笑。

腾讯今年的估值比去年高了近一倍——这个一倍,是要以百亿美元计的。这事完全要归功于当时它不遗余力的去抢版权,相反网易云这次拿到投资连估值都没透露。几个公司抢环球版权的时候互相叫价,从几千万刀一直叫到几亿刀,根本就是在烧钱。但是现在看这个钱烧的值,是真值。

你要是没概念,2017 年腾讯音乐副总裁亲口说过自己的付费用户是 1700 万,每个月 10 块钱的会员,一年是 20 亿人民币,合两亿多刀。

然后今年腾讯音乐要上市的时候给出的数据是付费用户 2300 万,结果还盈利了!充分说明了什么叫有版权就可以为所欲为。

你说网易云跟太合急不急?活生生的马太效应啊!

顺便网易云跟阿里本来在抢环球版权的时候同为天涯沦落人,本来互相勾搭了许久,结果前段时间一拍两散了。太合年初的时候从虾米拿抢了滚石的版权。

之前太合还抱怨过网易云管自己要的版权费太贵来的。

这几个巨头之间的烂账比宫斗剧可精彩多了。

PSS.今天看到个消息,说是 QQ 音乐更新之后有官方歌单了

然后你猜我想到什么了?

没错!王磊又开始了!

然后我下了个 QQ 音乐,翻到官方歌单,是这么个画风

然后我打开了我的 Spotify

以及 Tidal

网易云当年的成功,很大程度上源于王磊对 Spotify 的,嗯,反正你觉得是抄袭也好是复制也好,但是就这么个意思吧。然后王磊到了百度音乐之后百度音乐的配色都冲着网易云过去了,现在 QQ 音乐上线了这么个玩意……

我除了膜拜之外没法说什么别的了。

前期不遗余力拿下的版权

QQ 本身巨大的流量

王磊 + 腾讯的拿来主义

稍稍有点强啊……

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