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《流浪地球》最终票房会超过《战狼 2》吗?

图片:《战狼 2》

袁冰涛,电影制片人

不能,我在初二那天,另外一个答案下面先说了一个前提——《流浪地球》的天花板是51亿,多么接近这个数字是市场潜力,但是这个数字是天花板。《流浪地球》票房回到多少?预测贴

我回顾了一下,我这个人自动高估电影票房。我算出《寻龙诀》是18亿,最终16.8;我算出《战狼2》58亿,最终56.8;我算出《速激7》26亿,最终24.3;我也不知道我的算法到底哪个公式出了问题,总是高估1亿到2亿。这次我算出《流浪地球》49亿,按照习惯我会预测47-51亿,过年一下膨胀了,直接写49-51亿,估计最后还是高估2亿左右。

这个是题外话,针对这个问题。《流浪地球》是不是盗版的问题造成无法达到57亿以上?不是,是票房规律造成的,这个问题毫无争议。但是如果换个问法——《流浪地球》是不是因为盗版造成无法达到50亿?就会复杂的多。

先说结论——不是。没有盗版也达不到50亿,《流浪地球》的票房无法达到理论极限不是因为盗版,是因为票价上涨。


先说一个大环境问题,2019年将会是中国电影市场化以来第一个票房人次双下滑的年份。精确一点说就是2002年《英雄》上映为代表的电影市场化运作,民营公司占据主导地位为开端的这一大波狂飙猛进,终于截止到了2019年。我们的电影市场从10亿,变成现在的610亿,16年的时间增长了61倍。

即使是涨幅下滑的2018年,国产电影仍然强劲,贡献了超过25%的同比涨幅,是好莱坞拖了后腿。但是2019年将会是总量和人次同时下跌的一年。

在这样一个转折性的年份,全年最大一块蛋糕春节档,全国影院统一选择了临时性的涨价。基本是给下滑中的电影业当头泼了一盆冷水。我们不讲情怀,我们讲效果。涨价,影院赚到钱了吗?

跟去年春节相比,场次巨幅上升23%,大部分是新开影城和新增荧幕,小部分是延长营业时间。票价上涨,人次大幅下滑10%,最终结果是什么?票房同比上涨了1.1%,在场次上涨23%的基础上,票房只增长了1%,什么意思?每一家影院来说,都比去年下降了,是春节期间的总收入比去年下降了,而且下降了很多。影城经理,院线管理公司,现在你们是不是可以反思这波涨价到底是不是一个正确的商业决定?

我能理解,很多影城2018年下半年以来生意都不好,指望春节赚一票,发个年终奖。现在你们看到了,涨价,并没有帮助你们的业绩和收入。因为人次的减少,你还损失了卖品收入。

涨价的行为拒绝了一部分边缘观众,拒绝了很大一批二刷三刷观众,也拒绝了大量看热闹的家庭观众。对于庞大体量的档期和电影来说,人次是最重要的指标,因为消费者是具有传播性的。人次的减少,阻碍了人与人的传播,又阻碍了影片的进一步下沉和发酵,这个连锁反应的损失,是票价上涨带来的收益完全无法弥补的。

回到最初的问题,《流浪地球》本来有机会冲击51亿的理论高度,至少挑战50亿的里程碑。但是涨价,甚至持续整个春节档甚至跨越情人节直到元宵节的这波涨价,是彻底阻碍了这部电影和这个档期更进一步的原因。

在这里,我不是抱怨大大小小的影城,他们是中国电影市场发展最大的两个引擎之一(另一个是好莱坞电影,可惜这个引擎已经熄火好几年了)。他们的日子不好过,寻求一些改变是合理的,但是事实证明这个实验错了。希望大家不要再犯错。今年的电影市场将会非常严峻,因为政策原因,造成国产电影产量和质量在2019年出现危机级别的断层。好莱坞越来越扶不上墙。电影院没有产品,怎么做生意?下半年,大家的日子都不会好过。银幕数量可能也是时候开始减少一部分了。

未来希望影城管理者多想办法,多做工作,帮助上映的电影——国产电影和好莱坞电影——怎么吸引更多的观众,在这个市场下人次比所有的东西都重要。影城应该跟电影内容共渡难关,否则电影没有了,电影院不就是几把空椅子,一块大被单吗?巧妇难为无米之炊。

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