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300 元高价售卖《复联 4》「皇帝座」,令人迷惑的影院操作

图片:《复仇者联盟 4:无限战争》

如何评价上海某影院以 300 元高价售卖《复联 4》首映「皇帝座」的行为?

王爷不偏安

两个结论,欢迎来喷:

  1. 「皇帝座」是否给予正常的票根,是否录入系统上传至专资委,决定了万达影院是否涉及涉嫌瞒报票房和逃税。
  2. 院线通过「锁后台」的方式阻碍普通消费者正常购票,属于不当得利。

依次拆解几个问题吧:

1/ 一张电影票的票价是怎么制定出来的?万达有权定价吗?

首先,一部电影一般由制片方制定一个最低价格,最低价一般会根据不同的城市、不同的片子制定不。根据《第一财经日报》早先的报道,大致情况是:国产 2D 影片在北上广深一线城市、省会以及发达的低级城市、三四线城市的最低价格分别是 30 元 / 张、25 元 / 张、20 元 / 张。春节大片、3D 影片在此基础上分别加 5 元。

接着,影院再在最低价格基础上制定最终价格。比如有的电影院设施豪华,地段优越,那么就在此基础上加价。

所以,万达影院的确有定价权。

2/ 一部电影的票房是怎么计算的?这张「帝王座」算多少票房?

最近有一部叫《复球者联盟 4》的电影要上映了,有影院官微说高价可以买到首映绝佳皇帝座。你一想,可以啊,这牛皮值得发俩朋友圈!于是你花 300 元钱从官方手中买到一张原价 150 元,票面价格 100 元的电影票。

问:你为这部电影贡献的票房是多少?

答:100 元。统计票房是按照打印出来的票根上的票面价格,而不是按照原价。

这里肯定有人想问了,剩余 200 块呢?不会直接给院线了吧?国家不是还要分成吗?发行方不是还要赚钱吗?这就引出了第二个问题:

3/ 一部电影的票房收入中,万达影院如何分成?分成比例有多少?

继续这张花了 300 元但票房只有 100 块的电影票为例,各部门的分成比例是多少?

这部分我不专业,直接援引 @关雅荻 老师回答中的计算公式:

电影票房收入中,电影院和制作方如何分成?比例各占多少?

主要看第二点:

作者:关雅荻
链接:https://www.zhihu.com/question/19773490/answer/12918540
来源:知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

以 100 块票房为例:
1、国家直接先扣掉 5%做为电影专项基金,3.3%的税款
这部分 8.3%,就剩下 91 块半了。
如果你问我去年 100 亿票房,其中 3 亿多的电影专项基金花在哪了,抱歉,我不知道。
偶尔在电影报上看到过电影基金干了啥事,都没印象了。
另外,现在你知道每张电影票,你已经自动给国家交了税,看电影顺道当了纳税人。
这 8.5%,影院、院线、片方都见不着钱,直接被划走了。
2、剩下 91 块半里,差不多有一半左右,直接分给院线和影院。
其中院线大概在 5%左右,也就是 100 块里,有个 4 块多吧。
其实院线这钱也比较好赚,特别是签约为主的院线,这块是个稳定的收入。
像万达、金逸这种垂直管理的院线,这两块收入基本就被算做一块收入了。
3、院线、影院分完之后,发行方还要收一个发行代理费(发行佣金),目前行规是发行票房可分配收入(毛收入)的 5~15%比例都是正常。
票房可分配收入(毛收入)= 总票房 ─ 3%电影基金 ─ 5.5%税款 ─ 院线和影院分成款(38%~43%不等)
发行总可分配收入 = 票房可分配收入 + 其他渠道发行收入 (电视、音像、网络、政府奖金、海外……)
发行方要在发行总可分配收入中逐项减掉下面几项内容后,才是片方所得:
1)发行佣金
2)导演或主创明星奖励(有或者没有)
3)代为垫付的发行成本(拷贝费 + 宣传费等)
4)税金(往来发票都是要交税的)
你看,上面都减完了,剩下的才是片方净发行收入(净收入)。
唉,能剩多少呢。。。
其中,代为垫付的发行成本这块,学问大了,回头另说吧。
一般来说,100 块票房收入,片方能分到 30 块多点。
在这个基础上,再加其他渠道发行收入,最终能不能回收成本,就听天由命 + 撞大运吧。
500 万制作费电影,如果也拿 500 万做宣发的话,整体投入 1000 万。
如果你打算只靠票房回成本,那最最安全,就得票房有 3000 万,才刚刚打平。
但很多电影,比如甄子丹动作片,海外有一些收入,那国内票房收支平衡点就不用成本乘以 3.
大体这么算吧。

由此可得出:

无论是电影的制作方 / 发行方甚至是国家,其分成均是从「票房」也就是你那 100 块的票面价格中分的(万达影业甚至还能以院线的身份,再分走 45.75 元)。

这次多交的 200 块,只是从你的口袋,拿到了院线的腰包而已。

4/ 国家怎么知道万达统计票房的价格是按 100 元还是 10 元呢?

广电下面有个单位叫做国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室(简称电影资金办),是经中编办批准成立的广电总局直属事业单位。

其中很重要的一项作用就是:监督全国影院票房信息系统的建设工作。

怎么做到的呢?

为了保证票房的真实性,广电要求电影院使用指定的售票系统。目前全国只有 6 家这样的系统有国家发的牌照。本土的有火烈鸟、鼎新、1905、满天星、火凤凰、辰星,非本土的有新西兰的沃斯达。万达用的是鼎新。网络售票平台数据也需要同步上传至专资办。

院线通过这售票系统将电影院的票房信息上传给专资委,用于统计票(缴)房(税)。

所以:

只要院线将这些「皇帝座」按照该场次其他座位的相同价格出票,并在系统中共同上报给专资委,就不涉及到瞒报票房,就没有逃税。

但如果院线只是将这些座位锁住,购买者凭非票根凭证(如付款二维码 / 短信 / 私信等等)入场,且院线并未在系统中录入上报(相当于完整的 300 元都归了院线腰包),可视为瞒报票房,进而可视作逃税。

「皇帝座」是否给予正常的票根,是否录入系统上传至专资委,决定了万达影院是否涉及涉嫌瞒报票房和逃税。补充一些信息:

漏报票房;指因过失或疏忽,当报未报。瞒报票房:故意不报。
漏报和瞒报虽然主观动机的不同,但两者都会造成相同的客观后果——实报票房的减少和影院利润的增加。
随着票房信息的实时透明公开和专资办全面普及影院票务系统,漏报票房几乎不可能。主观动机是最难判断的,在此应当采取过错推定原则,即除非影院能够充分证明其确系漏报,否则应当认定为瞒报。瞒报最常见的手段就是开一张空白票根,手写电影信息。

!!!第一次补充!!!

!!好像真的没有走线上缴费的系统,是有影院的个人微信来找你付款的!!!

5/ 万达影院对于院线内的「黄金座位」有操纵权吗?超收的 200 元正当吗?

影迷:原来不是我手速慢,是你不让我用正常价格买!
院线:我凭本事锁后台赚的钱,凭什么说我不当得利。

目前查到的影院合理锁座的只有一种情况:残疾人专座(万达是有的),其他情况暂时没查到。(欢迎补充讨论)

因此可判断影院的行为符合:

  1. 一方获得利益——影院多赚了 200 元
  2. 他方受有损失——普通影迷原本凭手速有可能买到票
  3. 获得利益与受到损失之间具有因果关系——很明显
  4. 获得利益没有法律上的原因。简而言之,就是行为人无缘无故取得了本属于别人的利益——又不是买房子,影院对于售卖的票并没有优先购买权吧

万达影院对于影院内的「黄金座位」没有操纵权,超收的 200 元满足「不当得利」的构成要件。

以上。

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