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双十一销售额完美拟合三次回归曲线,是巧合还是造假?

geralt / CC0

chenqin,数据帝

数据能拟合一个简单的模型就是造假吗?那人口数据拟合得更好,岂不是实锤造假?对了我忘了确实有人每年都在说人口数据造假……

诚然,经济数据完美拟合模型不那么容易,但对于双十一这样的数据来说,反而更容易理解——因为任务目标就是这样的,那就完成任务。

事实很可能是——阿里在双十一上有自己的 KPI,而 KPI 是用简单的指数增长算出来的。有了 KPI,再层层分解,不断测算完成可能,想尽一切办法,压榨商家也好,预售期提前也好,锁定购物车只能双十一当天下单也好,都是完成 KPI 的手段。最终完成了 KPI,和造假也没什么关系。

另一个例子是中国的数据,很多人一直吐槽国内地方政府 GDP 之类的数字不真实,因为数字增长非常平稳,比如《蝙蝠侠黑暗骑士》里说的那样。

但政府本身就以 GDP 为目标,最后完成这个目标,不是一件很正常的事情吗?我接触到的一些地方政府,在前几年仍然考核 GDP 的时候,最后三季度发现数据不行,那四季度赶紧就得提前上马一些投资,招商引资要再勤快一点,工作会议上再催促压缩一下项目的签约时间。

这都是为了最终完成 GDP 目标的一个正常工作,这么多年来中国经济增长保持这个平稳增速,完成这个 KPI,地方官员是要尽到 120%的努力的。换到阿里这样的企业上,这个任务完成只会更精确。

而区别在于,目前中国政府层面可能已经不考核 GDP 了,因为人们已经发现为了完成这个 KPI 所做的扭曲市场代价有些大。但阿里仍然在继续使用这个 KPI,并且为了完成这个 KPI 付出大量努力。

所以真正的问题应该是,在目前国内消费增速放缓的大前提下,用各种手段扭曲消费,保证双十一这个 KPI 的完成,代价会不会太大?最后是让人们把一年的东西放在一天里面下单,还是让消费者买了很多不需要的东西?如果为了完成 KPI 过度扭曲了人们的正常消费,甚至产生了对消费的挤出,那可能就有些得不偿失了。

这个问题的回答受到了与 @王端端 @沈一冰 等朋友讨论的大量启发。