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亲自答 · 《喜羊羊与灰太狼》的内容基因

懒羊羊

如何评价国产动画《喜羊羊与灰太狼》?

黄伟明

大家好,我是《喜羊羊与灰太狼》的总导演黄伟明,一名动漫创作人。今年是《喜羊羊与灰太狼》的十五周年,收到了很多看喜羊羊长大的粉丝发来的祝福和留言:“感谢我的童年是喜羊羊!”,我非常感动和感恩粉丝们多年对这部作品的支持。回想起十五年前在广州一栋陈旧大厦,几个怀揣梦想的年轻创作人围在一起头脑风暴的那个下午,那时候很多人都认为动画是给孩子看的,围绕着“希望能做出自己也觉得好玩开心的作品”的初始想法,我们希望创作出的“喜羊羊”是给每个人心中的孩子看的,从 1 个人到上百人的《喜羊羊与灰太狼》创作团队,我们依然延续着这份初心。

一切从故事开始

90 年代中国动画进入了低潮期,大量美、日动漫大举进入国内市场,“代工”变成香饽饽,许多“原创人”却在苦苦寻觅中失去方向。做原创动漫从来就不是一件容易的事情,动画前期投入很大,后期回收慢。在国内,“动画先行”资金缺口和投资风险极大。再加上当时很多人印象“动画是给小朋友看”的刻板印象,大家对动漫行业信心不足,无论是专业人才还是资金投入都紧缺。

为了促进中国原创动画产业发展,2004 年前后国家出台了一系列国产动漫扶持政策大力推动国产动漫产业的发展。当初动画人才还是非常紧缺,很多创作人也是凭着一腔热血和想法去钻研学习。还记得我当时刚留学归来,自己研究了一套动画创作的方式,自己写脚本、自己做动画、自己完成剪辑,一个人一个月制作一集动画,我的第一部作品《宝贝女儿好妈妈》诞生了,并取得了很好的收视,但是人形的形象给衍生品开发带来非常大的挑战,于是团队决定另外创作一部以动物为形象的动画,并且这对动物具有“矛盾对立关系”,最终敲定了世界共识的“天敌”狼和羊来作为主角。于是 2005 年《喜羊羊与灰太狼》横空出世,在全国各省市电视台掀起了播放热潮。迄今,播出剧集已超过 3000 集,在全球 100 多个国家和地区播出,喜羊羊大电影也是中国首部票房过亿的国产动画大电影,给国产动漫发展打了一剂“强心针”。如今国产动漫发展蓬勃,越来越多的人投身国产动漫事业,优质作品百花齐放,越来越多观众喜欢国产动漫作品,作为一名动漫人,感到非常开心。

讲好故事,这是我的坚持

一部作品获得市场认可需要天时地利人和,影响因素有很多,但最核心的还是内容为王,《喜羊羊与灰太狼》最初是以情景喜剧的模式创作,寓教于乐,“幽默”、“情感”、“正能量”是其内容基因,在创作的时候我们更多考虑的是人物性格够不够突出立体让人一眼记住,故事 情节是否吸引有趣有情感共鸣以及传达积极正面的价值观。

也有很多人都会“吐槽”初版喜羊羊的造型不够美,不够帅,甚至画风还有点粗糙,当然视觉语言非常重要,但在我看来技术是内容的表达形式,最核心的还是讲好故事来塑造人物,这些 IP 也许故事情节和人物关系会有一些成长和变化,但角色性格是相对稳定的,也是 IP 的核心。就像《喜羊羊与灰太狼》至今播出已经 15 年,超过三千集的剧集内容,观众可能不一定能完全记住具体的故事情节,但这些 IP 中的人物性格、角色特点会一直在他们心中,每个角色都有自己的闪光点和小缺点,就像生活在你我身边的同伴一样。

创新和突破是不能停止的事

《喜羊羊与灰太狼》是一部不断成长的作品,无论在故事创意、画面风格还是表现形式上都一直在寻求创新的突破,当中也走了一些弯路。在故事创作上,我们一直在坚持原创,这其实并不是一件容易的事情,特别是当这作品已经创作了超过 3000 集的时候。曾经,我们也有过瓶颈,也想过大结局,在 500 集左右的时候,我们也发出过感慨:“啊!想不出来啦……”可是,观众的喜爱和创作人不服输的心态,让我们不断进行新的尝试。尝试大系列剧模式,尝试连续剧模式,尝试改变人物关系,尝试加入新的元素……甚至是打破连续十几年的“狼抓羊”的经典模式。是的,在 2019 年播出的《羊村守护者》正式开启了“羊狼和平新时代”,并且从经典的单元剧改为连续剧的叙述模式,这对故事的逻辑性、连贯性、起承转合等编剧能力提出更高要求。

对于动画制作来说时间就是成本,如何在有限的时间内,即要磨好的故事创意,更要有会讲故事的好导演和技术,用视觉语言将故事创意更好的呈现给观众,每一个环节都是环环相扣,不容有错的。《喜羊羊与灰太狼》的创作团队由上百名对创作满怀热血梦想的年轻人组成,他们热爱动画,对镜头表达和画面二次创作都很有想法,即使是二维的动画技术,也力求精益求精让动作更顺畅,画面更有力。

而作品的改变和突破,观众都会感受得到。自《嘻哈闯世界 3 之奇幻天空岛》的兄弟友情开始到《羊村守护者》的跨种族情谊,再到《跨时空救兵》的亲情回忆,再到《奇趣外星客》的兄妹温情,喜羊羊系列逐步加强情感刻画,围绕着主角身边开展故事,获得观众的良好口碑和收视,并接连引爆微博热搜,《羊村守护者》系列在 B 站也上榜了国创“热血榜”“战斗榜”和“搞笑榜”,见证不断成长蜕变的“喜羊羊”。

原创动力创作的脚步不会停止,今年暑假《羊村守护者 3》将作为喜羊羊十五周年献礼于 2020 年暑假推出,这次羊狼们将离开羊村去神秘猫之谷冒险,喜羊羊将变成霸气的猫,而这次懒羊羊也将有很重要的任务,敬请期待!

 

除了经典二维动画之外,喜羊羊将迎来全新 3D 趣萌升级,推出核心受众为 3-6 岁的趣味益智系列《羊羊趣冒险》,故事讲述的是缩小后的小羊们进入了微观世界,发现原来看似不起眼的角落也隐藏着一个神秘的大世界,创作团队为羊狼们精心设计了巧妙的神奇装备,这些神奇装备可以召唤出酷炫的极速战车。每一辆战车也会有自己的“个性”和独特的超能功能,可以帮助羊狼们在妙趣横生的微观世界中,完成众多“不可能”任务,用他们迷你的小身材,帮助小伙伴们解决“大”麻烦。通过有新奇有趣的冒险故事,用健康绿色的动画,寓教于乐地启发孩子的好奇心。快乐成长。

当然还有大家都很关心的喜羊羊大电影,我们正在紧锣密鼓地创作当中,希望当它再次登陆大荧幕的时候能给观众们全新的感受。

“喜羊羊与灰太狼”已经十五岁了,而观看“喜羊羊”的孩子们也都长大了,逐渐成为社会的新兴声音和力量,而这一批孩子也伴随这中国原创漫画一起成长,走向成熟,无论什么年龄,只要童心还在,我们都是快乐的“儿童”,《喜羊羊与灰太狼》一直保持创作初心,不断“破圈”,相伴成长,守护大家的快乐童年。感谢大家的支持与陪伴。

最后,祝大朋友小朋友们儿童节快乐!