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体育运动品牌的 LOGO 有过哪些变化?

体育运动品牌的 LOGO 都有哪些变化?会影响你的购买欲望吗?

诚言SIR,新手奶爸,科比新书《巫兹纳德训练营》译者,体育专栏作者

就运动品牌而言,我关注几年下来,确实看到不少变化,有新意、惊喜,也有惊讶和无奈,有好有坏,但我确实对这块很感兴趣。

闲话不多说,今天想和大家聊聊运动品牌的 logo 都是怎么摆的。(设计师们别打我)

都知道,耐克作为行业老大,除了自身产品科技实力够硬之外,他们的设计理念也是超前的,光一个钩子(创始人奈特和团队一起想出的“swoosh”,嗖的感觉,本来起初奈特还不想用这个,后来被团队说服)就能有很多玩法。

最简单的,就是一个钩。

在钩的基础上,耐克通过变颜色或者纹理,就能让人眼前一亮的感觉。

比如,把纹理进行调整,质感立马就出来了。

除了纹理,加一些小的细节,仿佛给这个钩穿上衣服,整体的形象也变得很有趣味。

结合背景的一些图,比如近些年,做上海限定就加上海的元素,北京限定加上北京的元素,都让人感觉 logo 怎么就跟主题这么贴合呢。

如果不是把钩放在最显眼的地方,而是做成分散状,你会发现也特别生活化,还有潮流感。

由于案例实在太多,我就不一一举例,耐克部分最后说一块就是:老外真会玩,他们不满足于变色和调整纹理,或者匹配主题。

......他们居然能想出把 logo 做叠加或者遮盖的感觉,反正其他品牌早些年是绝对不敢这么做的,这点耐克实在是敢为人先,也是因为他们的品牌力达到世界顶级才敢这么玩。

说完耐克,再来看看它的“难兄难弟”阿迪达斯。

不过,要说早几十年,阿迪达斯还当耐克是小弟,耐克后来追上,成了行业大哥,至少在 2020 年以前是这样。

直到今年的疫情过后,如果阿迪达斯此前还算是一个“追着耐克跑的运动品牌”,那么现在遭遇重创之后,阿迪达斯更像是一个躺倒在地,只能无奈看着耐克跑起来的气喘大叔了。(两者对于疫情的抗击打能力天壤地别,耐克的线上布局做得特别好)

阿迪又是怎么对待自己的 logo 的呢?

阿迪的 logo 我一直觉得,因为设计有些复杂,再加上是三角形结构,很难像耐克那样有很多样的变化潜力。

所以只能围绕三条杠去做一些外围的轮廓,而不太好做一些填充的设计。字母排列因为数量也比较多,所以操作性还是有限。

他们也尝试过简化 logo,这种设计我第一次见的时候,心里会有种“诶?这个 logo 好熟悉啊!”的感觉,当然不是阿迪王,就是阿迪达斯本身。

不过确实有些奇怪,少了字母。

好在,阿迪的另外两条线“三叶草”和“NEO”的 logo 可玩性就高多了,虽然我不太能接受三叶草的大 logo 形式,不过好像穿的人还不少?

NEO 产品的格调更带有美式涂鸦的感觉,重文字排列,设计风格略复杂,这确实不是我喜欢的类型,但不可否认他们很多配色是好看的。

在进入国产品牌部分之前,我还想提一个国外品牌,那就是匡威。

匡威怎么说呢,我小时候,如果同学里有一双匡威帆布鞋,那就代表牛逼和潮,会让很多小伙伴们羡慕的,而且价格也高达 300-600。

最早的时候,NBA 很多球员穿的都是匡威,科比穿过,罗德曼、韦德代言过,后来因为一些方向上的偏差,导致被耐克全面击溃。

如今,匡威在篮球领域已经没有什么发言权了,但在帆布鞋市场,还是很有一打的。

他们的 logo,我一直觉得有一种很经典的感觉。

设计延伸开去,就可以做出类似于“吊牌”的感觉,非常适合跟衣服搭配。

好了,终于要来到国产品牌部分。(图找得好嘞= =)

李宁安踏匹克特步,其他受限于篇幅和大家的流量,我就不多说了。

李宁近些年做得真的不错,中国李宁不提了,但就本身的李宁产品线,logo 都越来越透露出一种自信的感觉。

有些 logo 的排列设计,已经摆脱单调性,向着潮流感靠近,真的是一看就很有设计的那种类型。

作为国产品牌巨头的安踏,在 logo 的演绎上我个人认为是不同的方向:李宁的 logo 更流畅,而安踏的 logo 则较为硬朗。

近年来,安踏也在 logo 上做出一些突破,除了突出“ANTA”字样外,他们的 KM 系列的设计也比较出彩。

当然,一个好的设计,除了配色和 logo 线条足够好看外,还需要品牌力的加持,任何一次品牌活动,时装周,联名,更多的故事性和丰富程度,都能提升购买者们的观感。

另外两个品牌,在 logo 的延伸上其实还有很长的一段路要走,这也不是一天两天能实现的。

匹克的三角形 logo 放在衣服上,其实还可以,他们的 PEAK 字样也是可以玩出更多花样。

但是 logo 还是不宜过大,要不然观感不太好,这一点上,没有品牌可以和耐克掰手腕是事实。

特步比较吃亏的地方,是近年的产品仿佛“为变而变”。还记得小时候那双谢霆锋代言的风火,填满了许多青少年整个青春。

如果不是显眼的红色 logo,变化成其他形式都会让我觉得有些不太适应,可能真的还需要设计师们多想想办法。

最后总结一下,到底 logo 可以怎么玩?

耐克给出的办法是,只要品牌够牛逼,品牌力够高,当然,钩子也确实流畅好看,甭管你是黑的白的,一个两个甚至三个,都足够好看,消费者买账。

李宁安踏给出的答案,是越来越好的品牌加持,本身设计和配色也在跟着潮流走。(紫色配绿色,红色配蓝色)更多联名和更多品牌活动,占据消费者心智。

匹克走的是另一条路,当时态极 1.0 推出的时候,市面上普遍反馈:不是冲着 logo 去的,但是脚感牛逼,科技被大家买账。

面对竞争越来越激烈的市场环境,甭管你是做篮球,做跑步,做综训,行业内的人都知道,真正能卖钱走量的,是生活服鞋,即大家在平常生活里真正能穿的款式。

试问,哪个品牌不想像耐克一样,随便变一下 logo,就又出了一个新款呢?

这样设计师的头发也能保留得久一些。